ফেসবুক ভিডিও প্রচারের ক্ষেত্রে নতুন ব্যবস্থা চালু করছে

দি ঢাকা টাইমস্‌ ডেস্ক ॥ ফেসবুক গত বৃহস্পতিবার থেকে তাদের প্লাটফর্মে ব্যবহারকারীদের ভিডিও দেখানোর ক্ষেত্রে আকর্ষণ করার জন্য নতুন একটি টার্গেটিং টুল ব্যবস্থা গ্রহণ করেছে। যদি এই সকল ভিডিও মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে থাকে তবে ফেসবুক আপনাকে এই সকল ভিডিও দেখতে আরো বেশি অনুপ্রাণিত করবে।

বিষয়টি অনেকটা এইরকম যে, আপনি যদি ফেসবুকে নিয়মিত ভিডিও দেখে থাকেন তবে মার্কেটিং মূল্য রয়েছে এমন ধরণের ভিডিওগুলো আপনাকে টার্গেট করে ফেসবুকে প্রদর্শিত হবে। ফলে কোম্পানীগুলোর মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে একটি নতুন ব্যবস্থার আনয়ন হবে এর মাধ্যমে। এর মানে এই নয় যে, আরো বেশি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে ফেসবুকে। বরং ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের মাত্রা আগের মতোই থাকবে কিন্তু ব্যবহারকারী অনুসারে বিজ্ঞাপন ভিডিওগুলো ফেসবুক আপনাকে সাজেস্ট করে থাকবে। এই বিষয়ে ফেসবুকের একজন কর্মকর্তা বলেন, এটি বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে একটি নতুন ধরন। ফেসবুক এই নতুন টার্গেটিং টুলসটি ব্যবহার করে তাদের মার্কেটিং টুলসের পাশাপাশি এবং এই বিজ্ঞাপনগুলো ভিডিও বিজ্ঞাপন আকারে প্রদর্শিত হবে। মার্কেটিং কোম্পানীগুলো এই ক্ষেত্রে তাদের বিজ্ঞাপনের নিচে লিখে রাখবে Learn more এবং এর ফলে ব্যবহারকারীরা তাদের এই ভোক্তা পণ্য বা সেবা সম্পর্কে আরো জানতে আগ্রহী হলে ভিডিও দেখতে পারবে। ফেসবুক তাদের ব্যবহারকারীদের কাছাকাছি কোম্পানীগুলোকে নতুন এই ফিচার ব্যবস্থাটি চালু করেছে যা এতোদিন গুগল কিংবা বিং নামের সার্চ ইঞ্জিনে ব্যবহৃত হত।

বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত এই ভিডিওগুলো তাদের ব্যবহারকারীদের নিকট পৌঁছানোর বিষয়টি তেমনভাবে কার্যকর ছিল না। কিন্তু ফেসবুকের এই ব্যবস্থায় যে সকল ব্যবহারকারী বেশি ভিডিও দেখে থাকে তাদের কাছেই এই ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলো বেশি প্রদর্শিত হবে এবং যদি তারা তা দেখতে আগ্রহী হয় তবে তাতে ক্লিক করা মাত্রই তা প্রদর্শনের জন্য চালু হয়ে যাবে। গত মার্চ মাসে চালু হওয়া প্রিমিয়াম ভিডিও অ্যাডের মতো এই ভিডিওগুলো প্রদর্শিত হবে না। বরং এই ভিডিওগুলো কোম্পানীর পেজে আপলোড হওয়ার পর তা প্রমোট করার ব্যবস্থা গ্রহণ করা হলে ফেসবুক তা ব্যবহারকারীদের নিকট প্রমোট করবে। এই ভিডিওগুলোর দৈর্ঘ্য হবে ১৫ সেকেন্ড এবং এগুলো অটোমেটিক্যালি চলতে থাকবে। কিন্তু প্রিমিয়াম ভিডিও গুলো দৈর্ঘ্যর ক্ষেত্রে নির্দিষ্ট করা নেই এবং এগুলো স্বতঃস্ফূর্ত প্রদর্শিত হয় না। এছাড়াও এগুলোর সাথে লেখা থাকে স্পন্সরড ভিডিও যার মাধ্যমে এর ব্যবহারকারীরা এর প্রমোশন সম্পর্কে ধারণা পেয়ে থাকেন।

ফেসবুক এটি ছাড়াও সাম্প্রতিক একটি টেলিভিশন অ্যাডভার্টাইজিং কোম্পানীর সাথে কাজ শুরু করেছে। ম্যাট্রিক্স নামের এই কোম্পানীটি পূর্বে ফেসবুকের জন্য ব্যবহৃত প্রিমিয়াম অ্যাডগুলো তৈরি করতো। ফেসবুক তাদের এই নতুন ফিচারটি আসছে সপ্তাহ থেকে চালু করবে এবং যে সকল ব্যবহারকারী নিয়মিত ফেসবুকে ভিডিও দেখে থাকেন তারা তাদের টাইমলাইনে আরো বেশি ভিডিও দেখতে পাবেন।

তথ্যসূত্রঃ ম্যাশেবল