দি ঢাকা টাইমস্ ডেস্ক ॥ বিজ্ঞাপন প্রচারের স্বার্থে এবার পথচারীর স্মার্টফোন ট্র্যাক করার কৌশল পরিকল্পনা করা হচ্ছে। যুক্তরাজ্যের রাস্তায় স্থাপিত ডাস্টবিন এ কাজে ব্যবহৃত হবে। বিভিন্ন পণ্যের বিজ্ঞাপন পথচারীকে যাতে আকৃষ্ট করতে পারে সেজন্য এই কৌশল প্রয়োগ করা হবে।
প্রযুক্তির উন্নয়নের সাথে সাথে বদলে যাচ্ছে বিজ্ঞাপন এর ধরণও। সঠিক পণ্য সঠিক ভোক্তার কাছে যাতে পৌঁছায় সেজন্য বিজ্ঞাপন নির্মাতা প্রতিষ্ঠান সদা তৎপর। বর্তমান স্মার্টফোন এর সময়ে সব কিছুই যেন স্মার্ট হয়ে উঠছে। স্মার্টফোন ট্র্যাক করার মাধ্যমে ব্যবহারকারীর তথ্য জানতে পারা যাবে। সে অনুযায়ী স্মার্টফোন ব্যবহারকারীর কাছে তার পছন্দসই পণ্য এর বিজ্ঞাপন প্রচার করা যাবে।
২০১২ সালে অলিম্পিক এর সময় রিনিউ নামে একটি প্রতিষ্ঠান লন্ডন শহরে একশর মত ডাস্টবিন বসায়। এই ডাস্টবিনগুলো কোন সাধারণ ডাস্টবিন ছিল না। ডাস্টবিনগুলোর বিশেষত্ব ছিল স্ক্রিণের মাধ্যমে বিভিন্ন পণ্য এর বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে পারতো। সম্প্রতি পণ্য বিজ্ঞাপন এর ধরণের আরো এক ধাপ উন্নতি হল। রিনিউ তাদের ডাস্টবিনগুলোর মধ্যে কতকগুলোতে নতুন সংস্করণ করেছে। নতুন সংস্করণের ডাস্টবিনগুলো পথচারীর স্মার্টফোন নজরদারীর মাধ্যমে পথচারীর তথ্য সংগ্রহ করতে পারবে। এজন্য ডাস্টবিনগুলোতে ওয়াইফাই সংযু্ক্ত করা হয়েছে। ওয়াইফাই এর মাধ্যমে ডিভাইসগুলো’র সাথে তথ্য আদান প্রদান করবে। ডিভাইসগুলো ইউনিক আইডেন্টিফিকেশন নাম্বার চিনতে পারবে। এটা শনাক্ত করতে না পারলে প্রস্তুতকারীর নাম এবং মডেল নাম্বার চিহ্নিত করতে পারবে। ডিভাইস মালিক পথের রুট রেকর্ড রাখার পাশাপাশি কত গতিতে হাঁটছেন কোন দিকে যাচ্ছেন ইত্যাদি বিষয়েও নজর রাখতে পারবে। এই সকল তথ্যাদি বিশ্লেষণ করে সহজেই ধরে নিতে পারবে পথচারী পরবতীতে কোন পথে যেতে পারেন। ডাস্টবিনগুলো কোন একজন পথচারীর নিকট বারবার একই বিজ্ঞাপন প্রচার করবে না বরং পথচারীর রুচি অনুযায়ী প্রতিবার নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার করবে।
রিনিউ দাবি করেছে, লন্ডন শহরের কেবলমাত্র স্মার্টফোন ব্যবহারকারীদের উপর জরীপ চালানোর উদ্দেশ্যে নতুন সংস্করণের ডাস্টবিন স্থাপন করা হয়েছে। তবে এটা ধরে নেয়া যায়, বিজ্ঞাপন প্রচার এর সুবিধার্থে এই স্মার্ট ডাস্টবিনগুলো আনা হয়েছে পরীক্ষামূলকভাবে।
তথ্যসূত্র: ইন্ডিয়া টাইমস
Bengali 
English